Суть обязанности
243-ФЗ от 26.07.2026 вводит единственную обязывающую норму в маркировочном блоке: площадки, соответствующие четырём признакам одновременно, с 01.03.2027 обязаны предоставить техническую возможность размещения информационного предупреждения на аудио- и видеоматериалах, созданных с применением больших фундаментальных моделей.
Обратим внимание на конструкцию: платформа не маркирует контент сама, не проверяет его и не удаляет немаркированный материал. Обязанность — чисто техническая: наличие механизма, которым автор может воспользоваться.
Четыре признака платформы (все одновременно)
- Площадка предназначена для распространения информации через персональные страницы пользователей.
- Использует языки народов России.
- Допускает рекламу для потребителей в России.
- Суточная аудитория — более 500 тыс. пользователей из России.
Ключевой признак — «персональные страницы»: под него подпадают социальные сети, блог-платформы, видеохостинги с пользовательскими каналами. Новостной портал без персональных страниц, по профессиональному прочтению, под обязанность не попадает — даже при огромной аудитории.
Что именно должна сделать платформа
- предусмотреть в интерфейсе размещения контента возможность пометить материал как созданный с применением ИИ (кнопка, переключатель, поле);
- обеспечить отображение предупреждения на аудио- и видеоматериале для зрителей/слушателей;
- определить формат и порядок размещения предупреждения в соглашении с пользователями — это прямо предусмотрено законом: формат, содержание и порядок размещения определяются соглашением между пользователем модели и лицом, предоставляющим возможность её применения.
Что НЕ требуется:
- проверять каждый файл на «сгенерированность»;
- маркировать контент за авторов;
- удалять или скрывать непомеченный контент;
- внедрять машиночитаемые метки (C2PA, водяные знаки, метаданные) — закон их не упоминает.
Права авторов: вторая сторона механики
Для применяющего модель автора закон закрепляет право, а не обязанность: ему «обеспечивается возможность разместить информационное предупреждение». Автор решает сам, пользоваться ли меткой. Охват — аудио- и визуальные материалы; тексты в принятом тексте закона не упомянуты.
Соответственно, механика выглядит так: автор генерирует аудио или видео с помощью модели → решает пометить → платформа отображает предупреждение. Если автор решил не помечать — санкций для автора в законе нет, как нет и обязанности платформы ловить таких авторов.
Частые заблуждения
«Платформы обязаны маркировать с 1 сентября 2026». Нет: норма вступает в силу 01.03.2027. Заголовки про сентябрь — журналистская неточность.
«Соцсети будут банить за немаркированные дипфейки». В принятом законе такой обязанности нет. Удаление контента регулируется своими механизмами (в том числе правилами самих площадок), но не этой нормой.
«Останется только машиночитаемая маркировка». Формулировка из публикаций стадии рассмотрения проекта; к принятому тексту неприменима — машиночитаемые метки в законе отсутствуют.
«Порог 500 тыс. — всех пользователей сайта». Нет, считают пользователей из России за сутки; методика подсчёта — отдельная инженерная задача (гео-определение, уникализация, боты).
Практика: что делать продуктовым командам
Если ваш продукт — площадка с персональными страницами:
- Посчитайте суточную аудиторию из России по прозрачной методике; зафиксируйте её документально.
- Если проходите порог — заложите в бэклог функцию размещения предупреждения к 01.03.2027: интерфейс публикации, хранение признака, отображение в плеере/ленте.
- Обновите пользовательское соглашение: формат предупреждения и порядок его размещения (закон отдаёт это соглашению сторон).
- Подумайте о UX: предупреждение не должно ломать воспроизведение и должно быть заметным, но не карательным для охватов — иначе авторы просто не будут им пользоваться.
Если вы только предоставляете доступ к генерации аудио/видео (сервис-генератор): ваша часть — договориться с площадками или встроить предупреждение в экспорт файлов. Прямой обязанности у генераторов нет, но экосистема придёт к стандартам обмена признаком генерации.
Техническая сторона: как устроить функцию
Минимальная реализация укладывается в три компонента. Первый — признак в модели данных: флаг «материал создан с применением ИИ» у медиафайла, проставляемый при публикации. Второй — элемент интерфейса: переключатель в форме загрузки или в редакторе, доступный автору. Третий — отображение: плашка на превью и в плеере, видимая зрителю при воспроизведении. Ничего из этого не требует распознавания контента — только хранения и показа флага, авторитетного со слов автора.
Отдельно продумайте граничные случаи: редактирование помеченного файла (сохранять ли флаг), загрузку внешних ссылок (показывать ли пометку источника), совместимость с API-публикацией. Эти решения фиксируйте в том же соглашении о формате — оно по закону и есть источник правил.
Контекст: чем закончилась жёсткая версия
Первая волна маркировочных законопроектов (ноябрь 2025 — июнь 2026) требовала от платформ обязательно помечать ИИ-видео и была отклонена Госдумой 10.06.2026 после отрицательного отзыва Правительства (отсутствие техстандарта и механизма верификации). Принятый 243-ФЗ — компромисс: добровольность для авторов, техвозможность от платформ. При этом в августе 2026 года внесён новый законопроект о принудительной пометке — тема живая, следите за обновлениями.