Шаг 1. Определите тип материала
Правила касаются аудио- и видеоматериалов, созданных с применением больших фундаментальных моделей. Простой тест: результат работы генеративного сервиса, который слышно или видно — озвучка, ролик, аватар, клип. Текстовые публикации пометке не подлежат — закон их не упоминает; пометить текст можно добровольно, но требований нет.
Отдельно проверьте, о какой модели речь: если работаете с базовой моделью от 1 млрд параметров или её дообученной версией — вы в контексте нормы. Прикладные системы (фильтры, улучшители звука) порог обычно не проходят.
Шаг 2. Проверьте инструменты платформы публикации
С 01.03.2027 крупные площадки — с суточной аудиторией более 500 тыс. пользователей из РФ — обязаны предоставить техническую возможность пометки: галочку при публикации, поле описания, заранее встроенный флаг. До этой даты используйте то, что платформа уже предлагает: пометка в описании, хештеги генерации, встроенные инструменты сервиса.
Алгоритм действий: откройте настройки публикации → найдите раздел о содержимом или источнике → выберите индикатор генерации. Если инструмента нет — работает ручной способ из шага 4.
Шаг 3. Согласуйте формат предупреждения
Закон оставляет формат соглашению между вами и сервисом, который даёт доступ к модели. На практике это значит:
- для публичных сервисов — пользовательское соглашение уже описывает их правила пометки;
- для корпоративного использования — формат фиксируется в договоре или внутреннем регламенте (например: «видимая метка в первые 3 секунды видео»);
- для продуктов, встраивающих генерацию, — опция предупреждения в интерфейсе и пункт в соглашении с пользователями.
Единый стандарт внешнего вида не установлен — закон называет лишь суть: предупреждение должно информировать о применении модели.
Шаг 4. Встройте пометку до публикации
Рабочие форматы по типам материала:
| Тип контента | Способ пометки |
|---|---|
| Видео | Титр или плашка в начале, метка в углу кадра |
| Аудио | Голосовая оговорка в начале, пометка в описании эпизода |
| Подкаст с синтезированной озвучкой | Строка в шоунотах и описание эпизода |
| Аватар / дипфейк-презентация | Подпись на экране и в сопроводительном тексте |
| Кросспостинг | Одинаковая метка на всех площадках |
Технические способы — водяные знаки и метаданные — закон не требует, но они полезны: водяной знак переживает обрезку кадра, а метаданные сохраняют сведения о происхождении при пересылке файла. Комбинируйте видимый индикатор для зрителя и техническую пометку для архива — это покрывает оба сценария проверки.
Шаг 5. Зафиксируйте процесс
Компаниям стоит закрепить порядок письменно: кто решает, маркировать ли материал; какой формат принят; что делать с контентом подрядчиков. Это одна страница в политике использования ИИ — и защита от вопросов заказчиков, которые с 2027 года будут приходить чаще.
Если платформа не даёт инструментов
До 01.03.2027 мелкие площадки могут не иметь кнопки — это нормально, их обязанность ещё не наступила (а мелкие и не подпадают: порог 500 тыс. пользователей в сутки). Решение — ручная метка: строка в описании «создано с применением ИИ», плашка в самом материале. Юридической разницы между автоматической и ручной пометкой нет — важна видимость предупреждения аудитории.
Частые ошибки
- Пометка есть в метаданных, но её не видно зрителю — предупреждение должно быть заметным.
- Маркирован только один канал из трёх при кросспостинге.
- Забыт подрядчик: контент со стороны маркируется по тем же правилам, что и свой.
- Пометка «на всякий случай» обычных фото — избыточна: норма о генерациях к съёмке без моделей не относится.
Пример регламента для компании
Короткая версия, которую можно взять за основу: «Все аудио- и видеоматериалы, созданные с применением генеративных моделей, публикуются с информационным предупреждением. Формат: плашка в углу кадра не короче трёх секунд и строка в описании. Решение о публикации принимает владелец канала; подрядчики передают материалы с уже установленной пометкой. Спорные случаи — эскалация на руководителя направления».
Полстраницы текста закрывают 90% ситуаций. Остальное — вопрос практики: раз в квартал просматривайте, что опубликовано без пометки, и разбирайте, почему процесс дал сбой.
Что учесть в договорах с подрядчиками
Если ролики и озвучку делают внешние команды, добавьте в договор три пункта: требование помечать синтетические фрагменты по формату заказчика, передача исходников с сохранением метаданных и ответственность за скрытие факта генерации. Это дешевле, чем разбираться после публикации, — особенно когда контент используется в рекламе, где правила площадок строже общих.
Короткое резюме инструкции
Пять шагов, которые можно распечатать и повесить над монитором: определили тип материала (аудио или видео, созданное большой моделью) → проверили инструменты площадки → согласовали формат предупреждения с сервисом → встроили пометку до публикации → зафиксировали порядок в регламенте. Помните рамку: всё добровольно, санкций нет, тексты не считаются. Пометка — про доверие аудитории и готовность к требованиям заказчиков, а не про страх штрафа. Если сомневаетесь в конкретном случае — маркируйте: цена лишней плашки нулевая, цена потерянного доверия к бренду — нет.