Что считается маркировкой
В принятой редакции это видимое информационное предупреждение: пометка, которую зритель или слушатель замечает при потреблении материала. Закон не предписывает конкретный стандарт — ни размер шрифта, ни место в кадре, ни машиночитаемые метаданные. Формат, содержание и порядок размещения определяются соглашением между пользователем модели и тем, кто предоставляет доступ к её применению.
Это принципиальный разворот от ранних проектов, где обсуждались машинные метки уровня метаданных и обязанность платформ проверять контент. От того жёсткого варианта остались только новости 2025 года — текст закона мягче.
Право автора
Автор или пользователь, создающий аудио- и видеоматериалы с применением большой модели, получает возможность разместить предупреждение. Ключевые слова — «возможность»: наказания за решение не ставить пометку не существует, молчание не нарушает закон. Мотивация маркировать — репутационная и коммерческая: доверие аудитории, требования рекламодателей, экспортные рынки, где прозрачность уже норма.
Обязанность платформ: четыре признака
Единственная настоящая обязанность лежит на площадках, которые отвечают всем критериям одновременно:
- предназначены для распространения информации через персональные страницы пользователей;
- используют языки народов РФ;
- допускают размещение рекламы для потребителей в России;
- собирают суточную аудиторию более 500 тыс. пользователей из РФ.
С 01.03.2027 такие платформы обязаны предоставить техническую возможность размещения предупреждения. Что они делать не обязаны: проверять контент на генерацию, маркировать за авторов, удалять непомеченное. Детали по платформам — в разборе нормы о площадках.
Таблица ролей
| Участник | Может | Должен |
|---|---|---|
| Автор материала | Пометить генерацию, выбрать формат | Ничего |
| Сервис, дающий доступ к модели | Предложить форматы пометки в соглашении | Уведомлять о правах на генерации |
| Крупная платформа | Автоматические подсказки, галерея меток | Дать техкнопку с 01.03.2027 |
| Регулятор | Развивать стандарты поддержки | Не вводить санкции за отсутствие пометки |
История вопроса
К маршруту добровольности шли два года. Ноябрь 2025: внесены законопроекты об обязательной пометке ИИ-видео платформами. Март 2026: отрицательный отзыв Правительства — нет технического стандарта и механизма верификации. Апрель: комитет рекомендует отклонить. Июнь 2026: Госдума отклоняет. Июль 2026: подписан закон с добровольной моделью. Август 2026: новая поправка об обязанности для провайдеров доступа внесена — но не принята. Итоговая картина на сентябрь 2026 года: пометка — право, кнопка платформы — с 01.03.2027. Полная хронология — в разборе мифов о законе.
Практика внедрения
Компаниям, которые генерируют аудио и видео (озвучка, аватары, маркетинговые ролики), достаточно трёх шагов: заложить опцию предупреждения в продукт, описать формат в пользовательском соглашении, обучить команду правилу «помечаем, когда сомневаемся». Как именно разметить конкретный материал — пошагово в инструкции по маркировке; специфика видео — в разборе видеоплатформ.
Готовность к пометке — часть общей гигиены ИИ-контура. Проверить, где вы стоите, поможет чек-лист ИИ-комплаенса.
Форматы предупреждений: практика
Рабочая иерархия для выбора формата. Для видео — видимая плашка в углу кадра плюс титр в начале: зритель замечает пометку даже при пролистывании. Для аудио — голосовая оговорка в первые секунды и строка в описании эпизода: слушатель не может «увидеть» метку иначе. Для смешанных материалов — подпись в сопроводительном тексте везде, где материал распространяется.
Технический слой — водяные знаки и метаданные — остаётся добровольным дополнением: он помогает при пересылке файлов и архивных проверках, но не заменяет видимое предупреждение. Закон конкретный технический стандарт не называет, поэтому выбор формата — за соглашением сторон и практикой площадки.
Международный контекст
Командам, работающим на внешние рынки, одного российского закона мало: в других юрисдикциях требования к прозрачности генераций строже и вводятся быстрее. Практичный подход — единый внутренний стандарт «помечаем всё синтетическое» с локальными надстройками под требования конкретного рынка. Внутри России такой стандарт превышает требования закона, зато не требует переделки при каждом изменении зарубежных правил.
Резюме: три предложения, которые стоит запомнить
Маркировка ИИ-контента в России добровольная — это право автора, а не повинность. Единственная реальная обязанность лежит на крупных платформах: с 01.03.2027 дать техническую возможность пометить аудио и видео — не проверять и не удалять. Формат предупреждения выбирают стороны соглашением, единый стандарт не установлен. Для автора это значит свободу с коммерческой логикой: пометка покупает доверие аудитории и снимает вопросы заказчиков. Для компании — одну страницу регламента и опцию в продукте. Всё остальное — жёсткие версии из новостей 2025 года, которые не стали законом.
Практический ориентир: если материал выглядит как съёмка реального события, но сгенерирован — помечайте всегда; если генеративный инструмент лишь улучшил звук или цвет — достаточно упоминания в описании по желанию автора. Граница проходит по честности восприятия зрителя.